Ce qui est tendance : le plus

09-juin-2023 - Dernière mise à jour le 09-juin-2023 à 01:31 GMT

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La société italienne de cosmétiques Pupa Milano se prépare à exploiter "l'énorme potentiel" du marché asiatique de la beauté avec une nouvelle ligne de soins de la peau et de nouvelles innovations en matière de maquillage.

La marque s'est développée en Chine grâce à son nouveau portefeuille de soins de la peau, qui a été lancé en juillet 2022 en réponse à l'évolution de la dynamique du marché de la beauté post-pandémique.

De plus, la marque s'est imposée sur le marché malais, où elle a trouvé un écho auprès des consommateurs malais.

La tendance à la premiumisation des parfums se déplace vers le segment des soins personnels de masse et stimule la demande de parfums plus complexes, explique un fournisseur australien de bois de santal.

La premiumisation des parfums a été la plus évidente sur le marché du prestige, mais les consommateurs attendent désormais la même chose de leurs shampooings et lotions pour le corps, a déclaré Guy Vincent, PDG de Dutjahn Sandalwood Oils.

"Nous avons des marques comme Tom Ford qui repoussent les limites avec beaucoup de produits naturels, de très haute qualité. Ils poussent les choses sur le marché du luxe de prestige et cela ouvre un espace en masse. Maintenant, les gens veulent cette haute qualité dans leurs produits d'usage quotidien, ", a déclaré Vincent.

Wella, la marque de soins capillaires la plus connue pour ses produits de niveau professionnel, vise à développer une clientèle plus jeune pour suivre les "temps qui changent".

Avec une importante population jeune, l'Asie est un secteur particulièrement important pour l'entreprise. Dans cette optique, la société a développé Duo Energy, une ligne exclusive à l'Asie qui protège les cheveux de l'eau dure.

Wella affirme que cette gamme de cinq produits peut éliminer jusqu'à 43 % des ions cuivre qui se sont déposés sur les cheveux.

La marque japonaise BRANCHIC affirme qu'elle se concentre sur la satisfaction des besoins de soins de la peau "rapides et intensifs" des consommateurs matures, tout en augmentant ses canaux de vente aux salons de beauté sur le marché local.

BRANCHIC a été créée dans le but de se développer sur le marché mondial des soins de la peau haut de gamme. La marque est entrée sur les plateformes de commerce électronique transfrontalières chinoises telles que Tmall, RED (Xiaohongshu) et Douyin en juin 2022.

La firme a constaté que les produits à base de sérum sont particulièrement prisés sur ces plateformes de e-commerce.

La marque indienne de cosmétiques Botnal a connu une croissance de 30 % en trois mois après son inscription sur la plateforme de commerce électronique Nykaa, ce qui a galvanisé ses plans pour exploiter davantage son marché intérieur et l'espace croissant des soins de la peau probiotiques.

Malgré un marché cosmétique de plus en plus saturé, Hemangi Dhir, fondatrice de Botnal, estime que chaque marque a de la place pour se développer – tant que les bonnes demandes sont satisfaites.

Pour se différencier, Botnal se concentre uniquement sur les produits visage et cou pour le moment.

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